Проучването чрез наблюдение е метод за събиране на първични данни чрез наблюдаване на подходящите хора, действия и ситуации. Изследователят събира данни, като гледа какво правят хората, вместо да ги пита.
Този метод е особено полезен за изследване на поведението и за разкриване на информация, която хората не биха искали или не биха могли да съобщят (напр. как подреждат кошниците си в магазина). Недостатъкът е, че не може да обясни мотивите, нагласите или вътрешните мисли на наблюдавания.
