Психографското сегментиране е разделяне на пазара на различни групи въз основа на социалната класа, начина на живот (Lifestyle) или личностните характеристики (Personality) на потребителите. За разлика от демографското сегментиране, което се фокусира върху кой е купувачът, психографското сегментиране се фокусира върху какъв е купувачът.
Този тип сегментиране позволява на маркетолозите да разберат по-дълбоките мотивации и ценности на целевите групи. Например, една марка може да таргетира хора с „успешен, постигнат начин на живот“ или такива с „приключенска, откривателска личност“. Използването на психографски данни води до по-релевантно позициониране и послания.
