Разработването на нов продукт (NPD) е процесът на създаване на оригинални продукти, подобрени продукти, модифицирани продукти и нови марки чрез усилията на фирмата да разработи свои собствени. Това е жизненоважна функция за дългосрочния растеж на компанията.
Процесът на NPD обикновено включва осем последователни етапа: генериране на идеи, пресяване на идеите, разработване на концепция, разработване на маркетингова стратегия, бизнес анализ, разработка на продукта, пробно пускане на пазара и комерсиализация.
