Разработването на продукт (Product Development) може да се отнася до две различни понятия в маркетинга:
Стратегия за растеж на компанията (Матрица на Ансоф): Представлява предлагане на модифицирани или нови продукти на съществуващите пазарни сегменти. Това е вътрешен фокус върху иновациите.
Етап в процеса на NPD: Представлява разработване на концепцията за продукта в материален (физически) продукт за да е сигурно, че идеята за продукта може да бъде превърната в приложима пазарна оферта.
