Разширението на марката (Brand Extension) е стратегия за растеж, при която компанията използва съществуващото, успешно име на марка (бранд) за представяне на нов или модифициран продукт в нова продуктова категория или пазарен сегмент. Този подход позволява на компанията да прехвърли доверието и позитивните асоциации на утвърдения бранд върху новата оферта.
Успехът на разширението зависи пряко от възприеманата съвместимост (Fit) между съществуващата марка и новата продуктова категория. Използването на утвърден бранд намалява разходите за въвеждане на новия продукт и намалява риска за потребителя. Въпреки това, неуспешното разширение може да доведе до размиване на бранда (Brand Dilution) или да повреди репутацията на основната марка, ако новият продукт не отговори на очакванията.
