Референтните цени са цени, които купувачите носят в съзнанието си и се позовават на тях, когато гледат даден продукт. Те служат като базова линия за оценка на актуалната цена.
Референтните цени могат да бъдат вътрешни (запомнени предишни цени, очаквани цени) или външни (цената на конкурент, препоръчителна цена на дребно, или обявена „предишна“ цена). Маркетолозите често използват външни референтни цени в промоциите си, като показват висока „оригинална“ цена, за да направят текущата цена да изглежда изгодна.
