Рекламният бюджет представлява общата сума от парични средства и други ресурси, които дадена компания определя и заделя за изпълнението на своите рекламни цели за конкретен продукт, бранд или за определен период от време. Той е финансовото изражение на рекламната стратегия и директно определя обхвата, честотата и качеството на рекламната кампания, която може да бъде реализирана.
Концептуалното определяне на бюджета е критичен процес, който може да бъде базиран на различни методи: процент от продажбите, конкурентно паритетно ниво, достъпен метод (affordable method) или метод на целите и задачите (Task Method), който е най-логически обоснованият. Ефективното управление на рекламния бюджет изисква не само адекватното му разпределяне между различните медийни канали, но и постоянно проследяване и измерване на възвръщаемостта на инвестицията (ROI) от рекламните разходи.
