Рекламната стратегия е цялостен план, чрез който дадена компания постига своите предварително определени рекламни цели. Тя представлява логическото свързване на посланието с медиите и се състои от два основни, взаимносвързани елемента: 1) Създаване на рекламни послания (разработване на творческата концепция) и 2) Избиране на рекламни медии (медийно планиране и закупуване).
Разработването на посланието изисква намирането на правилната креативна концепция, която да комуникира брандовото позициониране и да ангажира потребителя. Изборът на медии изисква анализ на ефективността, обхвата и цената на различните канали. Успешната рекламна стратегия гарантира, че правилното послание е доставено по най-ефективния и рентабилен начин до желаната целева аудитория.
