Сегментирането според ползите е стратегия за разделяне на пазара на групи потребители въз основа на различните, основни ползи, които те търсят или очакват да получат от даден продукт или услуга. Този метод признава, че един и същ продукт може да обслужва различни нужди за различни потребители и че всяка група търси различен набор от функционални или емоционални предимства.
Например, при покупката на автомобил, едни потребители търсят сигурност и издръжливост (една полза), докато други търсят статус и бързина (друга полза). Успешното сегментиране според ползите позволява на компанията да позиционира различни продуктови варианти или да разработи различни маркетингови послания, които пряко отговарят на специфичните желания на всеки сегмент, като по този начин максимизира пазарната релевантност.
