Собствената марка (Store Brand/Private Brand) е марка, създадена и притежавана от посредник (търговец на едро или дребно) на продукт или услуга. Наричат се още частни марки.
Собствените марки обикновено се продават на по-ниска цена от националните (марките на производителите), но с високо качество. Развитието на собствените марки дава на търговците на дребно по-голям контрол върху цените, асортимента и по-високи маржове на печалба.
