Стадият на въвеждане е първият етап от жизнения цикъл на продукта (PLC), в който новият продукт за пръв път се дистрибутира и може да бъде купуван на пазара. Този стадий се характеризира с бавен растеж на продажбите и високи разходи.
Печалбите в този стадий са отрицателни или ниски, поради високите разходи за разработка, дистрибуция и промоция. Маркетинговата стратегия е фокусирана върху създаване на първоначална осведоменост и насърчаване на първата покупка от страна на ранните осиновители (innovators) и ранните последователи.
