Стадият на западане е финалният етап от жизнения цикъл на продукта (Product Life Cycle – PLC), в който продажбите на продукта и печалбите започват да спадат рязко и продължително. Този спад може да бъде причинен от технологичен напредък, промяна в потребителските вкусове или засилена конкуренция от страна на нови, по-добри заместители.
В този стадий, мениджмънтът има три основни стратегически възможности: 1) Запазване (поддържане на продукта с надеждата, че конкурентите ще напуснат пазара), 2) Жътва (Harvesting – намаляване на инвестициите и извличане на максимална печалба в краткосрочен план) или 3) Премахване (Divesting – ликвидиране или продажба на продукта, за да се освободят ресурси).
