Стадият на зрялост е третият и обикновено най-дълъг етап от жизнения цикъл на продукта (PLC), в който растежът на продажбите се забавя или запазва (достига своя пик). Повечето потенциални купувачи вече са изпробвали продукта и нивото на конкуренция е най-високо.
В този стадий печалбите са стабилни или започват да намаляват поради интензивните маркетингови усилия, необходими за защита на пазарния дял. Стратегиите в стадия на зрялост се фокусират върху модификация на пазара (търсене на нови потребители), модификация на продукта (подобрение на качеството) и модификация на маркетинговия микс (промяна на промоциите и цените).
