Стойността на марката (Brand Equity) е положителният, разграничителен ефект, който познанието и асоциациите с дадена марка оказват върху реакцията на клиента към продукта или услугата, предлагани под това име. По същество, това е добавената стойност, която името на марката придава на продукта, надхвърляща функционалната му стойност.
Високата стойност на марката означава, че клиентите реагират по-благоприятно на рекламата на марката, са по-склонни да я купуват и са готови да платят по-висока цена за нея, отколкото за генеричен или небрандиран еквивалент. Стойността на марката е основен актив, който се изгражда чрез постоянни инвестиции в качество на продукта, комуникация и създаване на силни, положителни асоциации в съзнанието на потребителите.
