Субкултурата (Subculture) е група от хора с обща ценностна система, основана на общи житейски опити и ситуации. Тя е подразделение на по-голямата култура и е един от най-важните фактори, влияещи върху поведението на потребителя.
Субкултурите включват националности, религии, расови групи и географски региони. Маркетолозите често сегментират пазара въз основа на субкултурната принадлежност, тъй като членовете ѝ имат специфични нужди и покупателни предпочитания.
