SWOT анализът е цялостна оценка на силните страни (Strengths) на компанията, на слабите ѝ страни (Weaknesses), на възможностите (Opportunities) и на заплахите (Threats), пред които е изправена. Това е ключов етап в стратегическото планиране.
Силните и слабите страни са вътрешни за компанията (контролируеми), докато възможностите и заплахите са външни (от маркетинговата среда). Целта е да се напаснат силните страни към възможностите, да се работи върху слабостите и да се разработят планове за справяне със заплахите.
