Тестването на концепциите е процес на оценяване на идеите за нови продукти с група от целеви потребители, преди продуктът да бъде физически разработен или пуснат на пазара. Целта е да се установи дали концепцията е достатъчно привлекателна и желана от потенциалните клиенти, както и да се идентифицират силните и слабите ѝ страни.
По време на тестването, потребителите се запознават с описанието, характеристиките и позиционирането на продукта (концепцията), което може да бъде под формата на писмено изложение, рисунка или макет. Обратната връзка от потребителите относно тяхното разбиране, желание за покупка и възприемана цена, служи като критичен филтър за отсяване на нежизнеспособните идеи и за усъвършенстване на най-обещаващите концепции.
