Цената (Price) е количеството пари, което се изисква за продукт или услуга, или по-широко дефинирано, сборът на всички стойности, от които клиентите се отказват, за да се сдобият с ползите от притежаването или използването на продукта или услугата. Тя е единственият елемент от маркетинговия микс, който генерира приходи; всички останали елементи представляват разходи.
В рамките на маркетинговия микс (4P), цената е най-гъвкавият елемент и може да бъде променяна бързо. Стратегическото ценообразуване изисква баланс между възприеманата стойност от клиента (Customer Value), разходите на компанията и цените на конкурентите.
