Ценовата еластичност (Price Elasticity) е измерване на чувствителността на търсенето (количеството на търсене) към промени в цената. Тя показва колко силно ще се промени търсенето в процентно отношение при промяна на цената с един процент.
Търсенето е еластично, ако малка промяна в цената води до голяма промяна в търсенето (потребителите са силно чувствителни). Търсенето е нееластично, ако промяната в цената води до малка или никаква промяна в търсенето (напр. за основни или незаместими продукти). Разбирането на еластичността е критично за решенията за ценообразуване.
