Входящата връзка (или бек-линк) е хиперлинк, който сочи от външен, трети уебсайт към документ или страница на вашия уебсайт. Това е фундаментален елемент от архитектурата на World Wide Web и е в основата на начина, по който търсачките исторически са оценявали авторитета на уебсайтовете.
Концептуално, входящата връзка функционира като „глас на доверие“ или „редакционна препоръка“. Тя е сигнал за авторитетност – колкото по-авторитетен е източникът, който линква към вас, толкова по-голяма е стойността, която се предава (т.нар. Link Juice или PageRank). Натрупването на качествен и естествен линков профил (състоящ се от входящи връзки) е в сърцето на оф-сайт SEO (Off-Site SEO).
Алгоритмите на търсачките анализират не само количеството, но и качеството, релевантността и контекста на входящите връзки. Връзки от тематично сходни, висококачествени и доверени домейни се ценят много повече от голям брой връзки от нискокачествени източници.
