Желаните продукти са онези, които носят едновременно голямо незабавно удовлетворение за потребителя и големи ползи в дългосрочен план за него и за обществото. Тези продукти са идеалът в социалния маркетинг, тъй като съчетават приятността с дългосрочната полезност.
Пример за желан продукт може да бъде вкусен и хранителен органичен продукт или енергийно ефективна и естетически издържана кола. Маркетолозите, водени от принципите на просветения маркетинг, се стремят да разработват и позиционират именно такива продукти, тъй като те максимизират удовлетвореността на потребителите в краткосрочен и дългосрочен план, като същевременно подкрепят общественото благосъстояние.
