Жизненият цикъл на продукта (PLC) описва пътя на продажбите на продукта и печалбите от него по време на целия му живот. Той се състои от пет последователни етапа, които изискват различни маркетингови стратегии.
Етапите на PLC са: 1) Разработка на продукта (няма продажби); 2) Въвеждане (бавен растеж); 3) Растеж (бързо увеличаване на продажбите); 4) Зрялост (забавяне на растежа); и 5) Западане (намаляване на продажбите и печалбите). Разбирането на PLC помага на мениджърите да вземат решения за маркетинговия микс във всеки етап.
