Анализът (или Дигиталният Анализ) е процесът на откриване, интерпретация и съобщаване на смислени модели в данните. В контекста на маркетинга и SEO, той представлява систематично изследване на данните, генерирани от дигиталните инициативи – трафик на уебсайтове, поведение на потребителите, ефективност на PPC кампании, активност в социалните мрежи и др.
Концептуално, Анализът е трансформация на сурови данни в приложими прозрения (Actionable Insights). Целта му е да оцени ефективността на маркетинговите усилия, да идентифицира тенденции и аномалии, и да предостави обективна основа за вземане на по-добре информирани стратегически решения. Основните инструменти, като Google Analytics, събират информация за придобиването, поведението и конверсиите на потребителите.
Експертното прилагане на анализа е свързано с изграждането на измерима култура. То изисква не само събиране на данни, но и дефиниране на ключови показатели за ефективност (KPIs), които пряко отразяват бизнес целите, като по този начин се превръща от чисто статистическа дейност в стратегическо управление на представянето.
