Рекламата е всяка платена форма на неперсонализирано представяне и промоция на идеи, стоки или услуги, която се осъществява от идентифициран спонсор. Тя представлява контролиран комуникационен инструмент за достигане до големи маси потребители чрез различни масмедии и дигитални канали, като се различава от публичността (която не е платена) и личните продажби (които са персонализирани).
Основната роля на рекламата е да информира, убеждава и напомня на целевата аудитория за даден продукт или бранд. Тъй като е платена форма, спонсорът има пълен контрол върху съдържанието, медийното разположение и честотата на излъчване на своето послание. Ефективността ѝ зависи от това доколко ясно, креативно и релевантно е посланието за избраната целева група.
